ESTÉTICA VISUAL

Para realizar un mensaje que impacte muchas veces los creativos y/o publicistas, buscan salirse de lo convencional, así realizan imágenes grotescas o no estéticas que pueden impactar de forma positiva o negativa al consumidor, esto tiene un gran grado de recordación y logran muchas veces su cometido;

Esta academia de defensa usa una pieza muy imaginativa e impactante, un vándalo con un bastón en su trasero no es nada estético ni agradable! Su mensaje es claro y puede ser bastante convincente, para los ancianos.

La forma de transmitir el mensaje es muy chistoso y no es muy tradicional que se llegue a las personas de la tercera edad con algo como esto, puesto que son un objetivo difícil y siempre vemos que la forma de llegarles es muy básica, pero esta pauta fue completamente impactante y arriesgada.

Esta campaña alemana ha sido muy explícita a la hora de dar su mensaje ¨El sida es un asesino de masas. Protégete¨ tanto que ha llegado a ser poco estética y nada convencional, puesto que hace referencia al sida con los hombres más sangrientos y/o peligrosos del planeta, (además de que son bastante desagradables físicamente), el mirar los rostros nos pone a pensar que el sida es un gran peligro para la sociedad.

No es convencional o por lo menos no en Colombia, ya que está mostrando escenas bastantes explicitas de sexo, y es arriesgada al poner como referencia a personalidades tan polémicas, pues así como son odiadas por algunos también son amadas por otros.

“Las personas sedentarias no pueden correr de las enfermedades, Ejercítate”

Esta campaña de Ministerio de salud de Portugal, fue bastante impactante al decirle a las personas que pueden sufrir de muchas enfermedades, si se quedan sentados y no se ejercitan, no me parece estético ver una mujer ¨robusta ¨ con una patas de mesa saliendo de su cuerpo, además de que tiene una cara poco agradable. (Me impresiono el pensar que de esta forma podemos morir y que puedo llegar a estar igual que ella), el mensaje es sencillo debo hacer ejercicio DICE : ¨¨eres una mesa, no te mueves¨¨

.

este spot es bastante grotesco al mostrar a la inflamación de la mucosa gástrica, es muy desagradable ver un estomago irritado, es poco estético mostrar esta parte.

este es un vídeo ya de algunos años atrás, fue bastante impactante y causo una recordación en la gente, pues puedo decir que fue muy directo en cuanto a su mensaje, es bizarro y nada convencional por la forma en que muestra lo que realmente se consume ¨sesos¨ es muy repugnante y hace que el estomago se revuelva.

No he visto otra campaña tan impactante y que haga pensar a las personas consumidoras de cocaína, que realmente se están haciendo un gran daño.

pienso que es un vídeo con gran dosis de creatividad y un mensaje muy efectivo.

spot de Sprite, comienza siendo agradable.. pero luego es grotesco al ver a ese hombre peludo y gordo desfilando en bikini! pero realmente es muy chistoso, el mensaje es des complicado y claro, como lo suele hacer esta marca. siempre busca comunicar de forma diferente y nada convencional , pues hacer la comparación de una bella mujer con este hombre es algo que uno no se espera al empezar a verlo.

La Retórica visual como análisis posible en la Didáctica del arte y de la imagen

MAS QUE IMAGEN

Dado que la comunicación es el propósito de la codificación, el emisor trata de establecer una “correspondencia” de significado con el receptor al seleccionar los símbolos, generalmente en forma de palabras y gestos, que piensa que tienen el mismo significado para el receptor o por lo menos quien la recibe intenta entenderlo.

La codificación es necesaria porque la información únicamente puede transmitirse de una persona a otra por medio de representaciones o símbolos.

Se tiene que tener mucho cuidado a la hora de emitir símbolos para la comunicación ya que en todos los casos no significan lo mismo, puede a ver confusión, si el emisor y el receptor tienen como significado cosas diferente, otra cosa que ese puede presentar es un ruido en la comunicación esto es cuando tenemos una interferencia que impide entender lo que se nos quiere decir, por esto los código son signos y símbolos con los cuales hacemos que el mensaje se entienda, por lo cual todo lo que nos rodea son códigos.

Desde la antigüedad vemos que la gente se expresaba mediante dibujos, grafos, etc., bien sea para recordar, expresar o para mostrar algo que sucedió, pero esto tiene muchas interpretaciones, depende desde el punto de vista que se quiera observar, pero existe una acepción que es la noción del grado cero, en donde la información ¨empieza¨ de cero, lo que quiere decir que al exponernos a ella solo le encontraremos un significado pues no va a decir más de lo que es.

La retorica visual es la multiplicidad de interpretaciones q se le puede realizar a una imagen, ya que cada imagen tiene un núcleo distinto, y se puede ver con diferentes significados esto depende de quien la observe, puede ser el autor o su público.

Roland Barthes en la retorica de la imagen ya que él fue el que propuso un primer análisis de la imagen publicitaria con la ayuda de conceptos retóricos, es así que se encontró que la mayor parte de las ideas creativas que se encuentran en los anuncios publicitarios, pueden interpretarse como la transposición de la figura retorica clásica.

Y es por eso que se habla un poco de que las imágenes que son muy ricas para poder describirlas como un sistema de signos. En la publicidad gracias a la creatividad podemos ver muchos ejemplos retóricos, no todos los diseñadores y publicistas lo utilizan, pero quien lo hace, deja un gran impacto a quien lo ve, lo cual nos dice que es muy importante tener en cuenta la retorica para poder llegar a la gente y cumplir con nuestra meta.

Algunos ejemplos de retóricos en publicidad:

SINÉCDOQUE Todo por la parte o al revés.

ANTÍTESIS Contraposición de una imagen a otra de significación contraria.

HIPERBOLE Exagera algún rasgo o situación con fines artísticos para destacar el contenido de lo que se exagera.

EUFEMISMO consiste en la sustitución de uno de los términos o frases que tienen connotaciones desagradables o indecorosas por otros que resulten más delicados o inofensivos. Tiene también frecuentemente connotaciones irónicas, refuerzo de la doble moral y atenuación de los prejuicios

METONIMIA Sustitución de términos basada en la asociación mental entre lo que se muestra y su significado debido a una relación causal, espacial o temporal.

Extraordinario diseño de una agencia de publicidad para fiestas navideñas. De Publicis Singapur y una excelsa metonimia

.El objetivo de la retórica era persuadir mediante el lenguaje. Si bien el objetivo de la Visualización de Información no es persuadir sino facilitar la comprensión, existen aspectos retóricos del lenguaje visual que merece la pena contemplar.

Claire Dormann , de la Vrije Universiteit en Ámsterdam. Según él hay tres tipos de argumentos que se pueden utilizar para la persuasión:

• Éticos. “Porque es lo correcto”.
• Emocionales. “Porque te lo pide el corazón”
• Racionales. “Porque es lo razonable”

Como lo define Aristóteles la retórica como una disciplina argumentativa. "Entendamos por retórica la facultad de conocer en cada caso aquello que puede persuadir. Éste no es el objeto de ningún arte; pues cada uno de los demás enseña y persuade respecto de sus propias materias como la medicina que trata de lo que sirve para sanar y de lo que daña a la salud...Pero la retórica, por así decirlo, parece que puede conocer, respecto de un asunto propuesto, aquello que es apto para persuadir".(Aristóteles: Retórica I,1355b, citado en Jordi Berrio: ob.cit.,p.24.

Los lingüistas no consideran que las imágenes puedan constituir un lenguaje porque no tienen una doble articulación (unidades digitales - Fonemas- que se integran para crear signos). Barthes nos habla un poco de cómo una imagen adquiere sentido si vemos las imágenes publicitarias son de un idioma universal y está formado por una serie de signos que nos van a dar la mejor interpretación posible frente a la interpretación deseada.

La retorica se aplica a una clase de imágenes que ayudan a comprender el tema, por eso se dice que una imagen vale más que mil palabras, a la hora de emitir un mensaje se debe tener en cuenta que para que el mensaje se entienda hay, hay que saber decirlo, p

Al revisarlas pude entender un poco más, al comienzo de la lectura ¨¨La Retórica visual como análisis posible en la Didáctica del arte y de la imagen¨¨ puede ser un poco confuso por los términos que se utilizan, pero si nos retroalimentamos, buscando ejemplos y definiciones podemos comprender mucho mejor de lo que se nos habla.